Мерч как отражение ДНК бренда

Клиент: 2GIS

Задача: Разработать и произвести фирменный мерч, который станет не просто сувенирной продукцией, а полноценной частью корпоративной культуры и инструментом нематериальной мотивации сотрудников. Перед нами стояла задача создать вещи, которые отражали бы философию бренда — «Каждый город как свой» — и были бы не только стильными, но и функциональными, желанными для каждого члена команды .

Решение и процесс: Мы подошли к созданию коллекции с особым вниманием к деталям, ведь мерч для 2GIS — это не просто нанесение логотипа на футболку. Это сложный продуктовый подход, объединяющий дизайн, технологии и глубокое понимание внутренней культуры клиента.

Процесс работы включал несколько ключевых этапов:

Анализ и отбор материалов:

Дизайн с душой и смыслом: Мы отказались от простого нанесения логотипа. Вместо этого в коллекции появились узнаваемые элементы:

Геомемы и карты: Использование забавных названий местностей (геомем) и фрагментов карт на одежде и аксессуарах, что стало отражением гиперлокальности и экспертизы 2GIS . 

Результат: Вместе с 2GIS мы создали не просто магазин вещей, а настоящий центр притяжения корпоративной культуры. Мерч стал желанным, а процесс его получения — простым и понятным (вплоть до доставки в кабинет). Несмотря на сокращение бюджетов, проект не только сохранил свою актуальность, но и увеличил количество заказов, доказав: качественный и осмысленный мерч остается одним из самых эффективных инструментов укрепления командного духа и внешнего позиционирования бренда